עיריית ירושלים תוביל קמפיין הסברה ארצי, ראשון מסוגו, שמטרתו למנוע את תופעת העישון בקרב הציבור החרדי בערים החרדיות וריכוזים חרדיים ברחבי ארץ. לאחרונה רתם ראש העיר ירושלים, אורי לופוליאנסקי, את משרד הבריאות, האגודה למלחמה בסרטן וראשי הרשויות החרדיות לפרויקט הייחודי, אשר יבוצע לראשונה בשיתוף מלא עם פוסקי ההלכה, אדמורי"ם, רבנים וראשי הישיבות. ההחלטה לרתום את ראשי הרשויות של הערים לקמפיין, באה במטרה שאלו יסייעו בתיאום עמדות ושיתוף פעולה מול הרבנים בכל אחד מהישובים הללו. על פי התכנית, יפורסמו פסקי הלכה האוסרים על העישון, באמצעות פשקווילים שיודבקו על גבי לוחות מודעות בריכוזים חרדיים, וכן במידעונים שיופצו בבתי הכנסת, ישיבות ובכינוסים המוניים שבהם נוהג להשתתף הציבור החרדי.

חבר הנהלת העיר ומחזיק תיק הבריאות בעיריית ירושלים, שלמה רוזנשטיין, העומד בראש הפרויקט, ציין כי ההחלטה לצאת לקמפיין דווקא בימים אלו, באה בעקבות מחקרים המוכיחים כי מרבית המעשנים בקרב הציבור החרדי נחשפו לסיגריה הראשונה במהלך הפורים, וזאת במסגרת נוהג פסול, אשר מעניק לגיטמציה לבני נוער ואפילו ילדים, לעשן במהלך הפורים. רוזנשטיין מציין עוד כי "יציאתו של הקמפיין לפועל, התאפשרה לאור הבנה שהבשילה בקרב כל הגופים העוסקים בנושא, לפיה המגזר החרדי זקוק לקמפיין הסברה המדבר בשפתו ובקודים המוכרים לו".

פרט לפרסום של פסקי ההלכה בריכוזים החרדיים, תקים העירייה מערך לתוכניות לימודיות בבתי הספר למניעת עישון, בתלמודי התורה ובישיבות לצעירים ותפתח תוכניות השתלמות ייחודיות לעובדי הוראה במגזר החרדי, תחת הכותרת "סיגריה, רוצח מספר 1". כמו כן מגובשת בימים אלו עצומה של מנהלי תלמודי תורה וישיבות כנגד 'הסיגריה הראשונה'.
את הקמפיין ינהל משרד הפרסום נטו, בבעלות שי הורוויץ. על פי תכנית שגובשה בנטו, הוחלט בשל הקושי לפנות למעשנים אשר פיתחו עם השנים חסינות כנגד האזהרות בדבר הנזקים הבריאותיים, לייעד את הקמפיין בעיקר לקהל היעד של המעשנים הפסיביים, ובכך ליצור דה לגיטימציה כלפי המעשנים.
לדברי יאיר עמיקם, סמנכ"ל הסברה במשרד הבריאות "ממחקרים שנעשו טרם היציאה לקמפיין, עולה כי תופעת העישון בקרב הציבור החרדי הינה גבוהה מאד ביחס לכל מגזר אחר בארץ ושיעור המעשנים בו עומד על 18.5%. בנוסף קיימת בקרב הציבור החרדי תופעה ניכרת של עישון במקומות ציבוריים כגון ישיבות, כוללי אברכים, אולמות אירועים וכדומה".